Marshall McLuhan, Canadá 1911-1980 (https://marshallmcluhan.com/) fue un teórico de la comunicación que estableció como asuntos abundantemente debatidos y fecundos:
-que el “medio es el mensaje”, cuando vendemos algo siempre estamos vendiendo la herramienta, la forma, más que el contenido; el significante más que el significado.
-que venimos de la “Galaxia Gutenberg”, la era de la imprenta y el papel, y estamos en la “Galaxia Digital”, la era del ordenador y lo digital.
-que gracias a la conciencia de globalidad debida a la inmediatez de las comunicaciones, volvemos a vivir con los parámetros de la aldea originaria, es decir que
toda la Tierra vendría a ser una «aldea digital”.
-que las herramientas todas vendrían a ser una extensión de los sentidos: las hachas, azadones y martillos una extensión de los brazos, las ruedas una extensión de los pies, las ropas una extensión de la piel.